高端壁紙暑期促銷 或改變裝修行業(yè)傳統(tǒng)

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摘要：中國(guó)壁紙行業(yè)龍頭品牌柔然壁紙，為慶祝連續(xù)兩年獲得“中國(guó)品牌五百?gòu)?qiáng)”而進(jìn)行的暑期促銷活動(dòng)正在如火如荼的進(jìn)行當(dāng)中，其中每周六下午在北京愛(ài)閣超市舉行的“1元1平米壁紙”秒殺活動(dòng)更是引來(lái)無(wú)數(shù)北京消費(fèi)者關(guān)注。這     中國(guó)壁紙行業(yè)龍頭品牌柔然壁紙，為慶祝連續(xù)兩年獲得“中國(guó)品牌五百?gòu)?qiáng)”而進(jìn)行的暑期促銷活動(dòng)正在如火如荼的進(jìn)行當(dāng)中，其中每周六下午在北京愛(ài)閣超市舉行的“1元1平米壁紙”秒殺活動(dòng)更是引來(lái)無(wú)數(shù)北京消費(fèi)者關(guān)注。這次促銷活動(dòng)選在距離國(guó)慶黃金周裝修旺季尚有一個(gè)多月的時(shí)間段內(nèi)開(kāi)始，可以說(shuō)是完完全全的淡季促銷。2009年柔然曾有一次淡季促銷成功的案例，今年的促銷是否會(huì)像其蟬聯(lián)“中國(guó)品牌五百?gòu)?qiáng)”一樣，繼續(xù)創(chuàng)下淡季促銷不亞于旺季銷售的業(yè)績(jī)呢?

    淡季促銷成功原因?yàn)楹?

    一直以來(lái)，中國(guó)建材裝修行業(yè)的旺季被定義為春秋兩季，裝修業(yè)內(nèi)品牌往往以以五一和十一的黃金周為重點(diǎn)促銷時(shí)間段。在該行業(yè)的銷售旺季，經(jīng)常會(huì)看到各品牌之間在價(jià)格折扣與促銷模式之間的各種博弈。柔然連續(xù)兩年出奇招進(jìn)行淡季促銷，令整個(gè)裝修行業(yè)的傳統(tǒng)市場(chǎng)運(yùn)作產(chǎn)生了一些改變。

    淡季促銷在中國(guó)裝修建材市場(chǎng)原本是一種因產(chǎn)品滯銷期過(guò)長(zhǎng)，為解決庫(kù)存積壓而進(jìn)行的銷售手段，多見(jiàn)于小廠家和雜牌裝修建材，最終所能實(shí)現(xiàn)的效果也無(wú)非只是消耗一定量的庫(kù)存，并起不到在季度內(nèi)大幅提升銷售額的作用。而柔然壁紙連續(xù)兩年舉行的淡季促銷活動(dòng)卻吸引了比旺季更多的消費(fèi)者，作為國(guó)內(nèi)壁紙第一品牌，柔然一直以物有所值的產(chǎn)品著稱，其折扣率與許多雜牌壁紙常年打出的二三折相比，并沒(méi)有出更多價(jià)格上的吸引力，因何在淡季取得空前的銷售成績(jī)，這讓許多業(yè)內(nèi)人士開(kāi)始紛紛重新審視裝修行業(yè)內(nèi)淡季旺季是否仍區(qū)別明顯。

    一線品牌形成影響，淡旺季概念已被淡化

    經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，自五一黃金周取消后，中國(guó)消費(fèi)者逐漸開(kāi)始不再湊熱鬧，選擇與大多數(shù)人同一時(shí)期購(gòu)買材料裝修。一位北京裝飾裝修材料經(jīng)營(yíng)者趙先生說(shuō)：“過(guò)去人們?cè)奄I材料裝修，一來(lái)是兩大黃金周時(shí)間充裕，二來(lái)是黃金周期間各大裝修材料品牌的宣傳做的到位，所以春秋兩季一直是裝修的主要旺季。但近些年來(lái)，人們的消費(fèi)觀念開(kāi)始轉(zhuǎn)變了，為了材料的安全也為了品味的提升，開(kāi)始在裝修建材商逐漸親睞大品牌。而往往大品牌的價(jià)格即便展開(kāi)促銷活動(dòng)，其折扣也不會(huì)降的太離譜，因此，淡季和旺季購(gòu)買其實(shí)沒(méi)區(qū)別。另外，五一節(jié)黃金周的取消也有很大關(guān)系?！?br>
    許多業(yè)內(nèi)人士表示，在裝修建材行業(yè)，一線品牌已形成足夠大的影響力，而消費(fèi)者也更加注重恒久的品質(zhì)而非一時(shí)的快意價(jià)格，這使得許多消費(fèi)者不再扎堆旺季購(gòu)買裝修建材，而選擇跟隨信賴品牌的促銷活動(dòng)。柔然壁紙之所以在淡季取得銷售成功，原因一半來(lái)源于品牌影響，另一半則來(lái)自消費(fèi)者觀念的變化。