關(guān)注地板明星代言 產(chǎn)品質(zhì)量誰來保障？

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摘要：在眾多的地板明星代言里，陳道明的溫而儒雅、佟大為的拳頭、倪萍的大姐大形象和陽光休閑的黃曉明最讓人印象深刻，正是這種對明星的喜好也無意中連鎖反應到了他們所代言的地板身上，讓大自然、永吉、國林、世友也隨之     在眾多的地板明星代言里，陳道明的溫而儒雅、佟大為的拳頭、倪萍的大姐大形象和陽光休閑的黃曉明最讓人印象深刻，正是這種對明星的喜好也無意中連鎖反應到了他們所代言的地板身上，讓大自然、永吉、國林、世友也隨之進入消費者的心里，至少是讓消費者記住了它！

    黃曉明代言世友地板

    自從08年黃曉明代言世友地板以來，世友地板店里店外都是這個“玩世不恭”的身影。在紅星美凱龍世友專營店里，不僅是店面，連每一塊地板的上方都打著黃曉明的宣傳照。

    倪萍代言永吉地板 紅星美凱龍店面里都是大姐笑容

    在建材家居賣場里，只要有永吉的地方，都可以見到上圖中綠色框框中的頭像。沒錯，她就是永吉地板的品牌形象代言人倪萍。上圖是合肥市紅星美凱龍永吉地板的實景圖，在店內(nèi)，倪萍的身影隨處可見。

    其實，明星代言已經(jīng)不是新鮮事了，但是建材行業(yè)請明星代言卻是近幾年來火熱起來的，尤其是這一行業(yè)做到無法再找到新增值空間的地板行業(yè)。作為建材業(yè)中競爭最為激烈的行業(yè)之一，為了吸引大眾的眼球，吸引更多消費者，迫切的需要打出它的知名度。不惜花費重金以明星效應來帶動品牌的轟動效應。

    高價聘請明星代言有沒有用？這個答案是顯然的，有用！拿大自然來說，大自然地板在行業(yè)內(nèi)的知名度，甚至是在消費者心中的知名度并不亞于陳道明的知名度。陳道明有多少的FANS，大自然也就隨之進入眾多FANS的心中。

    除此之外，一般的消費者對建材對地板沒有多少的概念和了解，這也就為明星代言提供生存的空間。大明星代言的產(chǎn)品，消費者信賴度會更高點，潛意識里會認為能聘請大明星代言的地板是有實力的表現(xiàn)，另一方面，也會把對明星的信任和好感轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品身上。當對地板一無所知的情況下，不論逛紅星還是逛望湖，吸引我們的還是那些打著明星照的產(chǎn)品。

    從“三鹿”看：明星代言的產(chǎn)品質(zhì)量真的是消費者心中認為的那樣“有保障”？

    地板行業(yè)至今還沒有發(fā)現(xiàn)轟動的新聞，且從三鹿代言來看，鄧婕、花兒樂隊、薛佳凝，包括曾經(jīng)在央視綜藝大觀，并連續(xù)十年在央視春晚叱咤風云，她的知名度和媒體名人的效應是無可比擬的。但是呢，三鹿卻辜負了眾多信任它的消費者，有了倪萍的代言，質(zhì)量一樣是沒有保障。

    在已經(jīng)成熟的地板行業(yè)，聘用明星代言無可厚非，畢竟產(chǎn)品的知名度是消費者邁進產(chǎn)品質(zhì)量的第一道門檻，當邁進這第一道門檻，會不會留下來做客卻是產(chǎn)品的質(zhì)量說了算，名人樹立起形象，如何維持這個形象不倒才是企業(yè)真正應該考慮的問題，因為消費者才是產(chǎn)品的真正代言人！