木門(mén)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方式開(kāi)始逐步向復(fù)合式轉(zhuǎn)變

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摘要：隨著木門(mén)行業(yè)的發(fā)展以及競(jìng)爭(zhēng)的加劇，致使單一的競(jìng)爭(zhēng)模式再也不能保持以往的優(yōu)勢(shì)。木門(mén)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正由以前一對(duì)一的競(jìng)爭(zhēng)向復(fù)合式的競(jìng)爭(zhēng)方式轉(zhuǎn)變。當(dāng)下木門(mén)行業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)品服務(wù)以及營(yíng)銷(xiāo)的復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。下面筆者為您分析     隨著木門(mén)行業(yè)的發(fā)展以及競(jìng)爭(zhēng)的加劇，致使單一的競(jìng)爭(zhēng)模式再也不能保持以往的優(yōu)勢(shì)。木門(mén)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正由以前一對(duì)一的競(jìng)爭(zhēng)向復(fù)合式的競(jìng)爭(zhēng)方式轉(zhuǎn)變。當(dāng)下木門(mén)行業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)品服務(wù)以及營(yíng)銷(xiāo)的復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。下面筆者為您分析當(dāng)下木門(mén)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

    產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

    對(duì)于任何一家木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品都是競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人們物質(zhì)文化需求的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)門(mén)的需求已經(jīng)不再只是防盜與避風(fēng)。木門(mén)已經(jīng)作為家居裝飾的重要一環(huán)。現(xiàn)在木門(mén)行業(yè)面臨的一個(gè)關(guān)鍵就是產(chǎn)品的自主開(kāi)發(fā)創(chuàng)新嚴(yán)重不足，誰(shuí)能把握產(chǎn)品的升級(jí)“高地”，誰(shuí)就能一路領(lǐng)先，成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊。沒(méi)有產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)永遠(yuǎn)是市場(chǎng)的跟隨者，難有大作為。

    1、質(zhì)量是基礎(chǔ)

    對(duì)于木門(mén)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，質(zhì)量過(guò)硬是其立足市場(chǎng)的基礎(chǔ)，是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的直觀體現(xiàn)。產(chǎn)品質(zhì)量的好壞直接關(guān)系到木門(mén)企業(yè)能否長(zhǎng)期生存，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。木門(mén)企業(yè)如果做好了產(chǎn)品的質(zhì)量與原創(chuàng)設(shè)計(jì)，那么所生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品只能被模仿卻無(wú)法被超越。產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)將是木門(mén)企業(yè)長(zhǎng)期堅(jiān)守的，無(wú)論今后行業(yè)如何變化這一點(diǎn)都毋庸質(zhì)疑。

    2、價(jià)格是手段

    物美價(jià)廉的產(chǎn)品永遠(yuǎn)最受消費(fèi)者歡迎，“物美”與“價(jià)廉”相比往往“價(jià)廉”的產(chǎn)品會(huì)更得人心，這就是為什么長(zhǎng)久以來(lái)木門(mén)行業(yè)不能逃離出“價(jià)格戰(zhàn)”這一發(fā)展困境。隨著木門(mén)企業(yè)的增多，加上外來(lái)品牌的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，以價(jià)格為主的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方式已經(jīng)不再占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但價(jià)格作為一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段仍將存在。

    3、品牌是保障

    目前中國(guó)木門(mén)出口仍有軟肋，其最大的弊端是缺乏品牌形象，所以只能打低價(jià)牌。據(jù)了解，在美國(guó)市場(chǎng)上，發(fā)達(dá)國(guó)家生產(chǎn)的同質(zhì)品牌木門(mén)，能賣(mài)出比中國(guó)產(chǎn)品要高出10至80倍的價(jià)格。因此，中國(guó)木門(mén)行業(yè)的發(fā)展之路，應(yīng)該向高端品牌產(chǎn)品要效益，挑戰(zhàn)國(guó)際品牌。木門(mén)市場(chǎng)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將更加集中在品牌上。

    營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)

    產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)了能否得到有力的市場(chǎng)推廣，這在很大程度上考驗(yàn)著企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力。

    當(dāng)下的木門(mén)營(yíng)銷(xiāo)再也不是過(guò)去的開(kāi)一家店坐等顧客上門(mén)就行了?，F(xiàn)在的木門(mén)營(yíng)銷(xiāo)也在走向復(fù)合化開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、假日促銷(xiāo)、布局農(nóng)村市場(chǎng)與工裝渠道等營(yíng)銷(xiāo)組合轉(zhuǎn)變。各木門(mén)企業(yè)也在積極探尋營(yíng)銷(xiāo)方式以出奇制勝，營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)今后將會(huì)更加激烈。

    服務(wù)力競(jìng)爭(zhēng)

    對(duì)于生產(chǎn)與研發(fā)型企業(yè)來(lái)說(shuō)，做好產(chǎn)品生產(chǎn)與銷(xiāo)售只是其成功的一半。木門(mén)產(chǎn)品屬于易耗品在很大程度上需要企業(yè)強(qiáng)有力的售后服務(wù)作為保障。由于標(biāo)準(zhǔn)木門(mén)在短時(shí)間內(nèi)還無(wú)法普及，加上木門(mén)產(chǎn)品的定制屬性，使木門(mén)企業(yè)面臨著交貨期長(zhǎng)的困擾。

    過(guò)去由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的相對(duì)單一，大多數(shù)木門(mén)企業(yè)都不太重視售后服務(wù)工作，但今時(shí)不同往日，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇與消費(fèi)者需求的提高以及木門(mén)產(chǎn)品的定制屬性要求木門(mén)企業(yè)具備強(qiáng)有力的售后保障。因此，服務(wù)力的競(jìng)爭(zhēng)是木門(mén)企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的保障，將受到更多企業(yè)的重視。

    綜上所述，未來(lái)木門(mén)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將向產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)方式轉(zhuǎn)變，木門(mén)企業(yè)要充分運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)缺陷以便在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更加得心應(yīng)手。