涂料十強迪邦漆：社會責(zé)任提升品牌價值

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摘要：中國涂料行業(yè)的競爭已進(jìn)入到品牌的競爭，這是不爭的事實。企業(yè)的品牌不是靠廣告包裝出來的，質(zhì)量才是品牌的生命。企業(yè)只有在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，才能創(chuàng)造出具有廣泛社會基礎(chǔ)和強大生命力的品牌。誠實不欺既是企業(yè)     中國涂料行業(yè)的競爭已進(jìn)入到品牌的競爭，這是不爭的事實。企業(yè)的品牌不是靠廣告包裝出來的，質(zhì)量才是品牌的生命。企業(yè)只有在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，才能創(chuàng)造出具有廣泛社會基礎(chǔ)和強大生命力的品牌。誠實不欺既是企業(yè)的倫理底線，也是合格品牌應(yīng)該具有的基本社會責(zé)任。不誠實經(jīng)營的企業(yè)不會獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，在市場競爭中也很難立足。積極履行社會責(zé)任是企業(yè)提升品牌價值的重要途經(jīng)，迪邦涂料正是這個理念的實踐者。

    一路走來，迪邦涂料一直關(guān)心社會公益，積極履行社會責(zé)任，成為民族涂料品牌的榜樣。經(jīng)過記者與迪邦涂料的領(lǐng)導(dǎo)訪談，讓我們感到前段時間“裸捐”爭執(zhí)風(fēng)波的可笑，也讓我們感嘆迪邦涂料在品牌建設(shè)競爭中走到了行業(yè)前面。迪邦認(rèn)為，社會責(zé)任運動已成為經(jīng)濟(jì)全球化的一個重要特征。企業(yè)間的競爭已經(jīng)從硬件層面上升到軟件層面，從技術(shù)、產(chǎn)品層面上升到品牌理念和道德層面。積極履行社會責(zé)任對品牌價值的提升是真實看得見的：

    社會責(zé)任創(chuàng)造良好的口碑

    在激烈的品牌競爭中，對企業(yè)而言，最稀缺的資源是消費者對品牌的信賴和忠誠度。這種稀缺資源的獲得，除了企業(yè)為社會提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)外，更多地可以靠企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任來獲取。企業(yè)主動創(chuàng)造機會履行社會責(zé)任，在短期內(nèi)可能會增加一定的經(jīng)營成本，但能塑造和展現(xiàn)有益于社會發(fā)展、有益于環(huán)境的正面形象，贏得公眾的好感，增加品牌的親和力，長期來看，這樣可以贏得更高的美譽度和認(rèn)同。迪邦自創(chuàng)辦以來，無論是對抗災(zāi)救災(zāi)，還是關(guān)注弱勢群體，或履行其它社會責(zé)任，迪邦一直不遺余力。

    社會責(zé)任提升品牌競爭力

    為消費者負(fù)責(zé)也是企業(yè)履行社會責(zé)任的具體表現(xiàn)。具有社會責(zé)任感的企業(yè)才能把消費者的利益真正放在首位，創(chuàng)造出在功能性和情感性兩方面滿足消費者的更具競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)；具有社會責(zé)任感的企業(yè)才會堅持發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，走低投入、低消耗、低排放和高效率的節(jié)約型發(fā)展方式，努力提高資源綜合利用效率和投入產(chǎn)出水平。一品迪邦漆通過普及先進(jìn)科研技術(shù)，引導(dǎo)涂料產(chǎn)品在零排放、零污染、零VOC、無氣味、及原材料可循環(huán)再利用等方面提升其低碳、環(huán)保、健康性，以此降低涂料對人體健康和社會環(huán)境污染帶來的危害，改善我們的生存環(huán)境，在履行企業(yè)社會責(zé)任的同時贏得市場，迪邦已經(jīng)證明，企業(yè)履行社會責(zé)任與提高企業(yè)競爭力是正相關(guān)的關(guān)系，兩者相輔相成，相互影響，共生共存。

    社會責(zé)任提升企業(yè)凝聚力

    企業(yè)作為推動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍，既有獲利的權(quán)利，也有履行社會責(zé)任的義務(wù)。企業(yè)的社會責(zé)任，就是要求企業(yè)在對所有者負(fù)責(zé)、追求利潤目標(biāo)的同時，還要對員工、用戶、伙伴、社區(qū)、政府等利益相關(guān)方負(fù)責(zé)，對自然環(huán)境及子孫后代負(fù)責(zé)，追求可持續(xù)發(fā)展。由此可以看出，企業(yè)社會責(zé)任的核心內(nèi)涵和基本理念，體現(xiàn)了科學(xué)發(fā)展觀的要求。企業(yè)把社會責(zé)任履行好了，企業(yè)才能處理好企業(yè)主、員工和消費者三者關(guān)系，企業(yè)內(nèi)部才有聚集力；企業(yè)把社會責(zé)任履行好了，企業(yè)的品牌形成、可持續(xù)發(fā)展就會成為順理成章的事情。

    采訪快結(jié)束時總經(jīng)理李振波先生告訴我們，雖然迪邦現(xiàn)在取得一些經(jīng)驗，但仍處在摸索階段，迪邦會繼續(xù)堅持走下去。目前跨國公司把“社會責(zé)任”視為一種“軟競爭力”，把積極履行社會責(zé)任視為提升企業(yè)競爭力的重要途徑。積極履行社會責(zé)任已經(jīng)是跨國公司在市場上贏得客戶信賴、贏得市場競爭優(yōu)勢必須做的事情，而不是一個負(fù)擔(dān)。

    由此看來，中國企業(yè)要增強國際競爭力，就必須將自己放在國際社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)的體系中進(jìn)行衡量，在實踐中，不僅要積極為社會創(chuàng)造財富，提供更加豐富的物質(zhì)產(chǎn)品，改善人民生活，還必須去關(guān)愛社會、回報社會。積極履行社會責(zé)任，把社會事業(yè)與企業(yè)競爭戰(zhàn)略有機地結(jié)合起來，是提升品牌價值的有效途徑。