地板行業(yè)改營銷思路 加速精裝領(lǐng)域布局

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摘要：近日，生活家地板與當(dāng)代置業(yè)、達(dá)美集團(tuán)等兩家地產(chǎn)企業(yè)分別簽署全國性戰(zhàn)略合作協(xié)議，這是繼去年與萬科集團(tuán)簽署AB級標(biāo)準(zhǔn)化裝修房集中采購協(xié)議后，生活家地板又一次在房地產(chǎn)渠道戰(zhàn)中收獲成果。 　　2010年，作為全國住宅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展改革的首個試點(diǎn)城市—深圳市政府宣布取消毛坯房，銷售住宅實(shí)現(xiàn)100%一次性裝修，這預(yù)示著精裝修住房時代的全面開啟，房地產(chǎn)下游的家裝建材必然受到更大的沖擊，2011年精裝修將更加深度地影響到家居行業(yè)，也意味著包括地板在內(nèi)家居企業(yè)將迎來潛力巨大的工裝市場。
　　
　　在精裝房發(fā)展到今天的地步，各地板企業(yè)都開始轉(zhuǎn)變營銷思路，工程型企業(yè)想在生產(chǎn)空閑接到零售單，那些零售型企業(yè)想在淡季接到工程單。怎樣擴(kuò)大自己的市場份額，也是各大地板商的重中之重。精裝修材料以及室內(nèi)設(shè)備的種類繁多，更新?lián)Q代快。為控制住宅整體裝修質(zhì)量以及建材部品對室內(nèi)的影響，開發(fā)商對精裝修項(xiàng)目的采購、施工環(huán)節(jié)控制非常嚴(yán)格。據(jù)某知名網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，開發(fā)商對關(guān)鍵產(chǎn)品的質(zhì)量與環(huán)保最為看重，交易數(shù)據(jù)顯示，地板產(chǎn)品最受開發(fā)商關(guān)注。
　　
　　地板作為家庭生活中使用最頻繁的產(chǎn)品，技術(shù)參數(shù)復(fù)雜、品牌類型較多。精裝修項(xiàng)目中多采用實(shí)木地板或?qū)嵞緩?fù)合地板。木地板的環(huán)保性能對整個家居生活環(huán)境的影響最大，因此受到開發(fā)商格外的重視。木地板容易在消費(fèi)者使用過程因?yàn)槭褂镁S護(hù)不當(dāng)容易受到損壞。開發(fā)商精裝修項(xiàng)目中要求木地板具有環(huán)保、穩(wěn)定、耐磨損、抗熱等性能。國家對實(shí)木復(fù)合地板的甲醛釋放量有著嚴(yán)格的要求，環(huán)保性能優(yōu)異、無污染的產(chǎn)品更受到開發(fā)商的青睞。地板作為一個被消費(fèi)者所廣泛熟知的建材產(chǎn)品，已經(jīng)被消費(fèi)者所認(rèn)知和接受，精裝修政策的出臺，將為地板行業(yè)注入新的活力。
　　
　　近日，生活家地板與當(dāng)代置業(yè)、達(dá)美集團(tuán)等兩家地產(chǎn)企業(yè)分別簽署全國性戰(zhàn)略合作協(xié)議，這是繼去年與萬科集團(tuán)簽署AB級標(biāo)準(zhǔn)化裝修房集中采購協(xié)議后，生活家地板又一次在房地產(chǎn)渠道戰(zhàn)中收獲成果。據(jù)生活家工程項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露，生活家地板目前在精裝修市場中占有比較高的市場份額，已經(jīng)得到房地產(chǎn)商的普遍認(rèn)可，前不久又獲得了由中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會等單位頒發(fā)的“中國開發(fā)商首選地板品牌”證書。據(jù)了解，由于受國家調(diào)控政策的影響，房地產(chǎn)市場觀望情緒濃重，許多房地產(chǎn)商通過將已完工項(xiàng)目改造成精裝修房的辦法，降低因銷售滯后可能造成的風(fēng)險。生活家、圣象、大自然等地板行業(yè)龍頭捕捉到這一變化，開始加速在精裝修領(lǐng)域的布局。