多層次營銷助力五金行業(yè)打造品牌開拓市場

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    進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，企業(yè)間的市場競爭就主要突出在企業(yè)和品牌的競爭。在五金行業(yè)門類多樣，包括：鎖類、門窗類五金、家庭裝飾小五金類、水暖五金類、建筑裝飾小五金類、廚房五金等，品牌效應(yīng)不突出。要解決這些問題，營銷是最佳手段，營銷過程也是品牌建設(shè)的一個過程。成功營銷的關(guān)鍵就是要永遠(yuǎn)衡量動態(tài)變化的環(huán)境，在此基礎(chǔ)上對“誰、什么、怎樣”這三個要素做反復(fù)的并且整合性考慮和推敲。由此看來，創(chuàng)新營銷成為打造商品品牌，以及提升業(yè)績不可或缺的一部分。

    根據(jù)五金行業(yè)經(jīng)營形式分散，多數(shù)從業(yè)人員對信息化時代認(rèn)識不足的特點(diǎn)，多方向，多層次的營銷或許能更好的幫助五金企業(yè)樹立品牌，做好準(zhǔn)備迎接后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時代的市場挑戰(zhàn)。那么，我們就先來看看有哪些直接快速樹立品牌的方式：平面媒體、電視媒介、網(wǎng)絡(luò)傳播和口碑傳遞等等。關(guān)于傳統(tǒng)模式我們已不必多講，來到朝龍五金市場看到大牌匾上的廣告招牌，走在報刊亭邊翻翻行業(yè)報紙和雜志，坐在公交地鐵上電視放送的家居裝飾畫面，無一例外的傳遞給人們的正是早已習(xí)以為常，見怪不怪的傳統(tǒng)媒體。這不是筆者想要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的，但也是營銷工作中必不可少必須了解的。接下來我們重點(diǎn)談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)營銷和口碑營銷。

    筆者認(rèn)為這兩種方式最適合五金企業(yè)來應(yīng)用，因?yàn)檫@兩者的結(jié)合既能體現(xiàn)快速傳播，高效精準(zhǔn)的定位客戶，也能體現(xiàn)企業(yè)的服務(wù)、品牌和客 戶忠誠度。據(jù)統(tǒng)計，中國目前的中小企業(yè)已超過1000萬家，數(shù)量占全國企業(yè)總數(shù)的99%;由中小企業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)品和服務(wù)的價值在GDP中所占的比重亦超過了 50%。隨著信息化時代的到來，信息技術(shù)為中小企業(yè)注入了全新的動力，溫州的一些中小企業(yè)在信息化幫助下的高速發(fā)展，也激發(fā)了當(dāng)?shù)赝⒌男畔⒒枨螅蔀?中小企業(yè)信息化的成功具有明顯的特點(diǎn)。信息化建設(shè)已成為了擺在各五金企業(yè)決策者面前的首要課題。

    很多五金企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)都很重視，一方面，網(wǎng)絡(luò)輿論形成快、傳播廣，一旦互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)企業(yè)的負(fù)面信息，那么企業(yè)便很難去及時處理。另 一方面，網(wǎng)絡(luò)的這種傳播特點(diǎn)也為企業(yè)的提供了便捷、高效的營銷新渠道。尤其是在新聞營銷上，網(wǎng)絡(luò)相較于傳統(tǒng)媒體，成本較低、傳播渠道多樣、受眾廣泛，而且 更具針對性。這給許多財力較弱的中小五金企業(yè)提供了發(fā)展的機(jī)會。

    五金企業(yè)一定要學(xué)會和專業(yè)媒體處理好關(guān)系。企業(yè)宣傳部門要重視與網(wǎng)絡(luò)媒體人的交流，建立深厚的媒體公共關(guān)系，整合媒體資源，讓媒體 在一定限度內(nèi)為企業(yè)服務(wù)。而這種媒體關(guān)系需要企業(yè)進(jìn)行長期地發(fā)展和維護(hù)。那好，下面就讓我們一起了解一下五金行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)資源：朝龍五金網(wǎng)國際五金機(jī)電網(wǎng)五 金機(jī)電網(wǎng)慧聰五金網(wǎng)勤加緣網(wǎng)機(jī)電之家全球五金網(wǎng)焊接在線中國電動工具網(wǎng)正紅果果磨具磨料網(wǎng)中國進(jìn)出口五金網(wǎng)中國五金網(wǎng)中國鑄造網(wǎng)焊接21世紀(jì)機(jī)電在線五金制造網(wǎng)機(jī)電商情網(wǎng)等等行業(yè)門戶網(wǎng)站和貿(mào)易平臺。面對如此復(fù)雜的眾多網(wǎng)絡(luò)平臺，五金企業(yè)需要進(jìn)一步了解網(wǎng)絡(luò)營銷的各種方式，選擇適合自身發(fā)展的營銷方式，把錢花在刀刃上。 

    企業(yè)在關(guān)注以上網(wǎng)站的情況下，不要忘記更經(jīng)濟(jì)、客戶忠誠度更高、投放更精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)利器---博客微博營銷---網(wǎng)絡(luò)時代的口碑模式，還有各大社區(qū)網(wǎng)站，熱門論壇，搜索引擎也是不錯的選擇。