涂料市場缺失行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫

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    金九銀十關(guān)于建材行業(yè)而言，始終被以為是匆匆銷的黃金時(shí)節(jié)，然而今日已經(jīng)是最后一天匆匆銷后果遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到達(dá)預(yù)期的后果，但這好像并不影響建材市場中的房屋裝修供需關(guān)系。初秋正是裝修淡季開端的時(shí)分，擅長把弄概念營銷的商家們只有抓住了客戶的心理，市場仍然風(fēng)生水起，其中兒童房屋涂料市場就是個(gè)典范。

    昂揚(yáng)的價(jià)錢

    隨著群眾媒體對室內(nèi)裝修凈化涌現(xiàn)事變的關(guān)注，人們越來越注重涂料等原資料的抉擇，特殊是對兒童房裝修時(shí)更偏向于購置市場上有明白標(biāo)示的兒童涂料，即便價(jià)錢比普通涂料高出一截也在所不惜。筆者在北京郊區(qū)的幾個(gè)涂料品牌專賣店理解到，這些專賣店的商品因品牌嘹亮、種類完整而深受消耗者的歡送，而初次進(jìn)入專賣店的消耗者卻看得一頭霧水，因?yàn)榇蛑吞计鞄玫耐黄放仆苛暇瓦_(dá)十余種，比方“兒童配方涂料”、“生物基因涂料”、“凈味涂料”、“零VOC(有機(jī)揮發(fā)物)涂料”等。

    筆者離開十里河建材一條街，在某五金涂料超市以及民樂建材市場中，都浮現(xiàn)出兒童漆產(chǎn)品銷售的繁華局勢。無論是外資品牌多樂士、芬琳、福樂閣、PPG巨匠漆、華潤，還是本土品牌嘉寶莉、美涂士、福亞、金藍(lán)海等，都分手推出了一到兩款針關(guān)于兒童房裝修的產(chǎn)品。在這些產(chǎn)品的宣揚(yáng)彩頁及包裝桶上，在其實(shí)用規(guī)模內(nèi)都清晰標(biāo)注了“兒童房”的字樣。產(chǎn)品也各具賣點(diǎn)，例如多樂士全效兒童漆主打“自然竹炭因子、卓效易擦洗、專家配色計(jì)劃”，美國PPG巨匠漆則以“超級遮蔽力、1800多種成熟顏色備選”等。因?yàn)樽汾s于市場的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)，兒童漆通常比普通乳膠漆價(jià)位要高出一倍甚至更多。例如：市場上5L裝的富亞健康兒童臥室漆價(jià)錢為288元，而同品牌普通內(nèi)墻漆只有130元;華潤迪士尼妙想漆售價(jià)為569元/5L,高于其普通墻面漆約400元的售價(jià)。

    盡管兒童漆在價(jià)錢上浮現(xiàn)貴族化，但購置者仍然樂于抉擇。銷售人員李女士向《中國結(jié)合商報(bào)》示意，近年來抉擇兒童漆來涂刷兒童房甚至整套房子的消耗者越來越多，也有一些新建和新裝修的幼兒園迫于壓力抉擇運(yùn)用兒童漆，當(dāng)然這些消耗者都屬于對環(huán)保請求極為嚴(yán)厲的中高端消耗群體，時(shí)下選購兒童漆正日漸成為一種時(shí)髦。

    同質(zhì)化的產(chǎn)品

    關(guān)于這樣一種似是而非的時(shí)髦尋求，消耗者的抉擇終究是物有所值還是得失相當(dāng)呢?一著名品牌的擔(dān)任人向筆者示意，在涂料市場中，概念炒作始終存在，而且好的概念確鑿可以帶來肯定的銷量。兒童涂料市場盡管在我國剛剛起步，但據(jù)本報(bào)筆者理解，各企業(yè)打出的兒童漆品牌已有近20家，無論是海內(nèi)化大品牌，還是小著名望的民族企業(yè)，都將拓展兒童涂料市場，做為企業(yè)深遠(yuǎn)開展的一劑妙藥良方。當(dāng)然這其中就不乏有市面上一些小品牌的趁火打劫行動(dòng)。甚至有冒充偽劣產(chǎn)品也為尋求高額利潤逼上梁山，8月22日，北京房山區(qū)竇店一個(gè)制作冒充涂料的窩點(diǎn)被查處，該窩點(diǎn)主消耗的產(chǎn)品重要集中于多樂士和富亞等著名品牌。

    往年因?yàn)榇蟓h(huán)境的影響，廠家的利潤空間有所降落，大型企業(yè)的壓力也存在，中小企業(yè)就更履步維艱了。

而兒童漆作為一個(gè)高端產(chǎn)品，其中心是更高的環(huán)保請求，因而投入到兒童漆消耗中的企業(yè)就必定會(huì)見臨技巧和老本上的壓力，這關(guān)于行業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)屬于民營私營性質(zhì)的企業(yè)來說是個(gè)偉大的挑釁;相干于有資金實(shí)力的企業(yè)來說，能否愿意下決計(jì)開辟這一市場也是個(gè)問題，筆者考察發(fā)明很多企業(yè)仍然顧忌重重，而這種抉擇意志的強(qiáng)弱直接招致在產(chǎn)品研發(fā)、渠道開辟與革新、市場推廣上的態(tài)度與履行。像一些海內(nèi)著名品牌“立邦”、“多樂士”等在海內(nèi)市場推廣上，目前并沒有將兒童市場這一概念凸顯出來。
    筆者在訪問中得悉，很多經(jīng)銷商包含廠家，對兒童漆有種無奈。兒童漆象是一個(gè)燙手的山芋，喊起來很嘹亮，然而并沒有競爭力，只是一塊“銷售牌”的噱頭。涂料廠家盡管已經(jīng)意識(shí)到兒童涂料市場存在偉大商機(jī)，可是真正去開發(fā)和推廣這一市場的少之又少。更多企業(yè)只是跟風(fēng)，看到別人推兒童漆有錢賺，將本人的產(chǎn)品冠個(gè)兒童漆的名。其實(shí)，在高端產(chǎn)品細(xì)分范疇走在后面的一些企業(yè)，對兒童漆概念的隱約不清，口號(hào)化、同質(zhì)化的景象仍然顯著。以致于兒童漆的概念并沒有很好的凸顯出來。對很多的經(jīng)銷商來說，所謂的兒童漆著名無實(shí)，很難獲得業(yè)內(nèi)人士心坎的認(rèn)可。銷售人員在介紹產(chǎn)品的時(shí)分，基于概念的空泛性和常識(shí)的缺少，很難向消耗者正確表白什么是兒童漆，有什么樣的特征，而消耗者也僅僅只能從品牌和廣告里得悉，最終的熟悉還是處于茫然的階段。

    涂料市場標(biāo)準(zhǔn)缺失

    目前，兒童漆市場并無標(biāo)準(zhǔn)可依，各品牌的賣點(diǎn)無非是“VOC趨0”或是“低VOC”;不是“3000種顏色”便是“無窮顏色絢麗天地”。當(dāng)筆者訊問兒童漆與普通漆有什么不同時(shí)，銷售人員的答復(fù)千篇一概“更環(huán)保、顏色更豐碩”，更專業(yè)一些的則會(huì)答復(fù)“輕易擦洗”。卻沒能供給產(chǎn)品檢測報(bào)告或有害物資的詳細(xì)數(shù)據(jù)。甚至有些小品牌的普通涂料和兒童涂料采取完整雷同的包裝，僅在桶蓋上用貼紙寫出兒童漆字樣。

    筆者在涂料族譜中并沒查問到兒童漆的蹤跡，可想而知兒童漆產(chǎn)操行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失。去年10月1日我國首部《玩具用涂料中有害物資限量》強(qiáng)迫性國度標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)行，但針對兒童房內(nèi)墻涂料的國度標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)卻始終沒有出臺(tái)。目前各涂料企業(yè)所履行的仍然是2008年訂正的《室內(nèi)裝潢裝修資料內(nèi)墻涂料中有害物資限量》這一廣泛性的國度標(biāo)準(zhǔn)，無法對兒童漆等產(chǎn)品供給詳細(xì)標(biāo)準(zhǔn)。

    筆者到相干部門理解到，《兒童家具通用技巧條件》有望2011年底出臺(tái)。將初次明白兒童家具應(yīng)當(dāng)實(shí)用于3~14歲的兒童，標(biāo)準(zhǔn)包含有毒有害物資限量和運(yùn)用平安警示標(biāo)記等9局部內(nèi)容。特殊在有毒有害物資的掌握上有更嚴(yán)厲限制。有毒有害物資限量重要針對甲醛、可溶性重金屬等10種物資，和兒童玩具的相干請求差不多。另外，標(biāo)準(zhǔn)還對一些軟體家具的染料、PH值等會(huì)提出詳細(xì)請求。