2013年我國木地板行業(yè)主要發(fā)展趨勢(shì)探析

內(nèi)容摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和可持續(xù)、平穩(wěn)較快發(fā)展戰(zhàn)略措施的逐步落實(shí)，今后1-2年，我國地板企業(yè)將在新一輪發(fā)展中面臨市場變化、成本升高、人員流失的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，亦為優(yōu)勢(shì)企業(yè)提供了兼并重組、轉(zhuǎn)型升級(jí)、做優(yōu)做強(qiáng)的歷史良機(jī)。

2012年地板行業(yè)發(fā)展的具體表象為：房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控保障房受關(guān)注;一二級(jí)城市家居市場逐步萎縮；三四級(jí)城市裝飾建材需求增長；雙反終裁讓出口企業(yè)格局變更；地板下鄉(xiāng)使渠道建設(shè)整體下沉；材料漲價(jià)，低成本時(shí)代一去不返；電子商務(wù)成為行業(yè)發(fā)展新模式；移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)催生企業(yè)微博式營銷；資本市場加速企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)；行業(yè)多元化發(fā)展模式持續(xù)推進(jìn)。

2013年，地板行業(yè)將預(yù)測出現(xiàn)以下幾點(diǎn)趨勢(shì)：

企業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)是必然之路

“十二五”是我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的重要時(shí)期，2012年是落實(shí)“十二五”規(guī)劃的重要一年，隨著城鎮(zhèn)化步伐的加快、中央一系列重民生政策的落實(shí)和新的扶貧規(guī)劃的起步實(shí)施，特別是保障性安居工程首批1000萬套住房陸續(xù)竣工入住，為我國木地板開啟了快速恢復(fù)經(jīng)營活力，可以穩(wěn)步增長15-20年的巨大國內(nèi)市場空間?？梢灶A(yù)見，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和可持續(xù)、平穩(wěn)較快發(fā)展戰(zhàn)略措施的逐步落實(shí)，今后1-2年，我國地板企業(yè)將在新一輪發(fā)展中面臨市場變化、成本升高、人員流失的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，亦為優(yōu)勢(shì)企業(yè)提供了兼并重組、轉(zhuǎn)型升級(jí)、做優(yōu)做強(qiáng)的歷史良機(jī)。因而，改變單純重視加工制造環(huán)節(jié)的思維定勢(shì)，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、裝備升級(jí)和營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新為支撐，應(yīng)對(duì)市場變化不斷推出適銷對(duì)路產(chǎn)品，努力提高品牌創(chuàng)建能力，是當(dāng)今地板企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)的不竭動(dòng)力。

創(chuàng)新成為行業(yè)主流

創(chuàng)新不是單一的技術(shù)概念，是企業(yè)家應(yīng)對(duì)市場變化、把握和引領(lǐng)市場而不斷進(jìn)行生產(chǎn)要素重新組合的行為。在目前房產(chǎn)限購沒有松動(dòng)跡象的形勢(shì)下，多數(shù)地板企業(yè)受到的影響短期內(nèi)不會(huì)減小，要想突出重圍，立于不敗之地，只有走創(chuàng)新之路，才能開拓新的藍(lán)海。地板企業(yè)要緊緊圍繞市場進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、資源創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新，提高產(chǎn)品環(huán)保阿性能，加大技改投入、裝備升級(jí)換代，努力降低生產(chǎn)成本、不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，加快新產(chǎn)品開發(fā)、適時(shí)推出市場亟需產(chǎn)品，堅(jiān)持訂單生產(chǎn)、提供定制規(guī)格產(chǎn)品，獲得國際國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品和企業(yè)認(rèn)證，才能做優(yōu)做強(qiáng)、穩(wěn)步發(fā)展，由“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”。

各種數(shù)據(jù)表明，在地板領(lǐng)域品牌認(rèn)可度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于建材業(yè)中的其他行業(yè)。未來幾年，地板行業(yè)的品牌差距將越來越大，市場格局將由雜亂無序的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向較為明晰的品牌競爭。當(dāng)市場發(fā)展到一定水平時(shí)，統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)的必然是自動(dòng)化程度高、規(guī)?；ㄖ?、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的大型企業(yè)。少數(shù)全國性的強(qiáng)勢(shì)品牌將成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者，跨行業(yè)發(fā)展的相關(guān)品牌會(huì)成為市場新的挑戰(zhàn)者，一批區(qū)域性的優(yōu)勢(shì)品牌依然會(huì)是市場的追隨者，而更多的新銳品牌將作為市場的新生代不斷涌現(xiàn)。

電商打破傳統(tǒng)營銷模式

電子商務(wù)幫助傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位的轉(zhuǎn)變，執(zhí)行的消費(fèi)者定制化需求模式稱為“B4C”，強(qiáng)調(diào)與客戶為中心的雙向互動(dòng)溝通。目前，中國家居建材類電子商務(wù)網(wǎng)站有百余家，大致分為垂直交易、平臺(tái)式購物、網(wǎng)上商城和綜合門戶建材頻道四種類型，其中垂直交易平臺(tái)所占的市場份額最大，增長速度最快，2011年交易額高達(dá)400億元。

據(jù)IBM公司分析，未來五年是中國電子商務(wù)的高速發(fā)展期，B2C市場交易額年均增長率將超過58%，B2B市場交易額的年均增長率將超過37%。預(yù)計(jì)到2015年，我國家居建材產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模將達(dá)到2050億，網(wǎng)購規(guī)模增長249%，網(wǎng)購率達(dá)到17.5%。高速發(fā)展的電子商務(wù)必將對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營、經(jīng)銷模式產(chǎn)生巨大沖擊。地板企業(yè)應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營為核心，以與之相適應(yīng)的品牌展示、營銷渠道和服務(wù)模式打造“三位一體”的電子商務(wù)模型，解決傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)銷渠道可能產(chǎn)生的沖突，將經(jīng)銷商、分銷商轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)商，將經(jīng)銷商、分銷商轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)商，將傳統(tǒng)的B2C電商模式結(jié)合地板行業(yè)現(xiàn)狀，演變?yōu)镺2O線下商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的模式。電子商務(wù)與地板銷售相關(guān)要素的逐步融合，勢(shì)必派生出新的合作伙伴體系、產(chǎn)品展示與交易體系、配送和安裝服務(wù)體系、個(gè)性化定制設(shè)計(jì)和施工服務(wù)體系，出現(xiàn)全新的地板及家居生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。

積極拓展融資渠道

我國集體林權(quán)制度改革帶來的商機(jī)，吸引了業(yè)內(nèi)外眾多投資商對(duì)林業(yè)的進(jìn)一步關(guān)注。2011年386家IPO中國企業(yè)，融資額超過4000億元，其中建筑建材項(xiàng)目平均賬面投資回報(bào)率為5.96倍，排名第六。幾年前安信、大自然等品牌引進(jìn)PE風(fēng)投，升達(dá)、新綠洲在國內(nèi)相繼上市。2011年，大自然地板以“中國地板”的名義在香港成功上市，隨后德爾家居正式在深圳證券交易所掛牌。不少地板企業(yè)借助政策推力和多元資本渠道，通過并購整合、擴(kuò)張規(guī)模、延長產(chǎn)業(yè)鏈、從單一產(chǎn)品生產(chǎn)，向林板一體化、產(chǎn)品多元化、“6+1”產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，多家上市企業(yè)的管理已從產(chǎn)品經(jīng)營上升到資產(chǎn)經(jīng)營和資本經(jīng)營的平臺(tái)。

未來幾年，通過資本市場杠桿引導(dǎo)兼并重組、建立規(guī)范的法人治理結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)集中度，培育一批擁有國際知名品牌和核心競爭力的大中型地板企業(yè)，將成為我國地板行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)專業(yè)化分工協(xié)作共贏，進(jìn)而有效整合全球資源，跨入世界地板企業(yè)的先進(jìn)行列，培育技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)的核心競爭力，形成“中國制造”地板團(tuán)隊(duì)的國際競爭力，使我國從“世界地板工廠”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;地板研發(fā)中心”和“跨國地板公司總部”。

突破貿(mào)易壁壘打造綠色產(chǎn)業(yè)鏈

中國是最大的木材進(jìn)口國，也是最大的木材加工制品出口國，國際貿(mào)易的游戲規(guī)則卻均由美國等發(fā)達(dá)國家國制定。截止2010年10月22日，中國共遭遇美國反傾銷、反補(bǔ)貼案件26起。第26個(gè)雙反案件針對(duì)中國的實(shí)木復(fù)合地板，其中僅反傾銷關(guān)稅就高達(dá)242.2%。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)組織相關(guān)地板企業(yè)積極應(yīng)訴，進(jìn)行“損害抗辯”，取得了比較滿意的終裁結(jié)果。

隨著2008年5月美國雷斯法案修正案植物條款的生效，以及歐盟森林執(zhí)法進(jìn)程行動(dòng)計(jì)劃(FLEGT)的實(shí)施，國際市場一系列有關(guān)木制品的貿(mào)易壁壘紛紛出臺(tái)，對(duì)中國木制品出口造成了極大壓力。中國地板進(jìn)入國際市場必須通過一系列的認(rèn)證，例如體系類：管理ISO9001，環(huán)境/ISO14001，安全OHSAS 18001等；產(chǎn)品類：日本JAS certificate，歐盟CE marking，美國CARB certificate等;社會(huì)責(zé)任：SA 8000；可持續(xù)發(fā)展：森林認(rèn)證FSC，PEFC；安全類：UL certificate等。

世界各國綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)不同，但都強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品要有利于人體健康和環(huán)境保護(hù)的特性。世界衛(wèi)生組織白皮書宣布，世界上2/3的建筑物內(nèi)空氣中有害氣體超標(biāo)，其中超過64%的污染源來自木制品。綠色環(huán)保是永恒的發(fā)展主題，也是地板行業(yè)必須堅(jiān)持的產(chǎn)品理念，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)鏈將成為地板行業(yè)的主流經(jīng)營模式。

隨著時(shí)間的演繹，相關(guān)的企業(yè)認(rèn)證事實(shí)上會(huì)成為地板企業(yè)進(jìn)入市場的準(zhǔn)入證，將引導(dǎo)中國企業(yè)樹立生態(tài)家居設(shè)計(jì)理念，降低能源、資源消耗，減少環(huán)境污染和碳排放，用生態(tài)學(xué)理念指導(dǎo)地板產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)的全過程，創(chuàng)造“人-家居系統(tǒng)-環(huán)境”相互和諧，滿足不斷變化的市場需求。

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2013年我國木地板行業(yè)主要發(fā)展趨勢(shì)探析

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