探討中國墻紙行業(yè)未來發(fā)展道路

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    內容摘要：從長遠看我國壁紙行業(yè)的確存在巨大發(fā)展空間，所以一些企業(yè)紛紛涌入這個行業(yè)，一哄而上。但目前我國市場需求上升卻是緩慢的，因為市場開發(fā)、需求上升都不是一朝一夕的事情，是要受許多因素的制約，是要有復雜過程的。

    中國將是世界上最大的墻紙使用國，同時是世界上最大的墻紙生產國。中國壁紙使用率遠遠低于發(fā)達國家的平均使用率，因此中國壁紙行業(yè)發(fā)展的空間非常巨大。另一方面，目前國內壁紙廠家的產能已遠遠大于需求，主要是放量得到的制約。這的確是需要正確認識和處理好的矛盾。從長遠看我國壁紙行業(yè)的確存在巨大發(fā)展空間，所以一些企業(yè)紛紛涌入這個行業(yè)，一哄而上。但目前我國市場需求上升卻是緩慢的，因為市場開發(fā)、需求上升都不是一朝一夕的事情，是要受許多因素的制約，是要有復雜過程的。

    目前制約市場需求存在幾個瓶頸：

    首先壁紙是文化藝術設計和科技含量很高的產品，價格不可能太低。而我國人均生活水平還不可能一下子追上發(fā)達國家，因此我國的壁紙使用率也不可能一下子追上去。

    再有，去年受房地產調控政策影響，整個建材市場出現萎縮，壁紙市場也必然會受到影響。

    探討中國墻紙行業(yè)未來發(fā)展道路

    第三，有位老總形容壁紙行業(yè)是廠家過多、產品過多，但客戶對壁紙的認識過少，現有的宣傳渠道過少。近些年我們的廠家把主要精力放在追趕先進國家生產水平，而忽視了培育開發(fā)市場。就國內而言，高端市場開發(fā)程度要好于中低端市場。對于中低收入者而言，高端壁紙買不起，中低端產品不放心。

    第四，國內壁紙終端市場的價格與廠家出廠價格差距太大，也是制約市場發(fā)展的重要因素?；谏鲜銮闆r，提醒壁紙企業(yè)不要只注意開發(fā)產品，更要注重培育開發(fā)市場，特別是整個行業(yè)要聯手解決制約市場需求的瓶頸。再有，剛才提到做壁紙是對藝術設計、科技含量要求很高的產品，哪個環(huán)節(jié)不完善都會導致虧損，甚至影響到整個壁紙市場的培育。

    兩種發(fā)展趨勢：

    一是行業(yè)重新洗牌。在國內壁紙行業(yè)30余年的發(fā)展中，曾先后出現過兩次洗牌。每次都是大發(fā)展時期，企業(yè)一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200來家企業(yè)，生存到今天的只有15家了。近5-6年壁紙行業(yè)又出現了迅猛發(fā)展局面，新一輪競爭又開始了。從去年終端市場銷售情況看，受房地產調控政策影響，大多店面存在不同程度的下挫，但是一些大品牌仍保持了20-30%的增長。綜合來看，壁紙行業(yè)已經開始出現兩極分化：一些企業(yè)正在形成品牌效應;而一些缺乏競爭實力的企業(yè)正在被市場漸漸淘汰。

    二是發(fā)展趨勢是工業(yè)品牌加速向商業(yè)品牌轉變。剛才說到一個現象，盡管我們一些國內企業(yè)在規(guī)模和實力上都已經超過日本和韓國的一些大廠家，但國內大多消費者對現階段國內壁紙的優(yōu)良品種和無污染性還缺乏認識，對早期壁紙的低價和低質卻記憶猶新。造成這種現象一個很重要原因，也是剛才提到的大部分企業(yè)近些年一直致力于在生產上、技術上追趕世界先進水平，而從事品牌宣傳和推廣的經驗不足，因而導致目前我們國內有影響力的工業(yè)品牌多，而有影響力的商業(yè)品牌少。

    目前這個行業(yè)還沒有形成強勢的商業(yè)品牌。因此，打造商業(yè)品牌對行業(yè)發(fā)展意義非常重大，是改變壁紙在消費者心中形象，擴大市場占有率的重要舉措。現在許多企業(yè)已經意識到加速工業(yè)品牌轉向商業(yè)品牌是企業(yè)做大、做強的必經之路，也是我們走向壁紙強國的必經之路。

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