2010年門窗業(yè)消費群體特點分析

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內容提示：今天的消費者不管消費不消費企業(yè)的產品也要評頭論足，消費者不再處于被動，他們希望能隨時與企業(yè)對話，并且不相信權威，更相信直覺和口碑，這預示著產銷合一的時代已經到來。對于現階段的門窗消費者而言，不一定要買高端品牌門窗產品裝飾家才能顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能。

        經過一輪全球金融風暴之后，整個國際經濟環(huán)境正在發(fā)生變化。與其他國家相比，中國可能是經濟回暖較快的國家。首先，中國出口的黃金歲月很可能成為歷史，必然導致中國低附加值、勞動密集型企業(yè)面臨危機和轉型；其次，由于國內門窗市場的競爭格局正在發(fā)生變化，危機之下，原來占據高端市場的品牌，現在也開始向中低端進軍。在這樣背景下，2010年門窗消費群體會出現六大新的發(fā)展趨勢。

第一，消費者進入全面參與時代

今天的消費者不管消費不消費企業(yè)的產品也要評頭論足，消費者不再處于被動，他們希望能隨時與企業(yè)對話，并且不相信權威，更相信直覺和口碑，這預示著產銷合一的時代已經到來。

第二，新健康消費崛起

受到三聚氰胺、Ｈ1Ｎ1等的影響，消費者對于健康的關注度急劇提高，對于綠色、環(huán)保概念的門窗產品較為偏愛，門窗企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產品帶來更多的市場機會。

第三，平民化的精致生活趨勢出現

對于現階段的門窗消費者而言，不一定要買高端品牌門窗產品裝飾家才能顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能。因此中國出現一個新的平民化的門窗消費市場，即通過門窗產品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理，同時又符合他們購買能力的市場。門窗高端品牌將在高低兩端展開競爭，為滿足“全民精致”的大潮，高端門窗品牌必須調整相應的市場策略，推出滿足下一階梯消費市場的產品。

第四，女性消費勢力的崛起

有關資料顯示，在美國，女性掌控著80％左右的消費支出，這占了全國ＧＤＰ的2／3。據我國第三次人口普查統(tǒng)計，女性占我國人口的48．7％，其中消費能力較強、對消費影響較大的20～50歲中青年女性，約占人口總數的21％。同時有調查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費品等環(huán)節(jié)中，是由妻子擔當主角的。

第五，消費者更加追求新感官主義與品牌體驗

如今，走進品牌的體驗店，參與企業(yè)的體驗活動成為消費者了解門窗的重要舉措，同時，賣場終端的體驗型設計對于品牌的意義也越來越突出。

第六，消費者進入全民娛樂時代，娛樂形態(tài)高度多元化

中國人的娛樂形態(tài)越來越多元化，創(chuàng)建門窗消費的娛樂平臺將消費者帶入娛樂活動中成為門窗企業(yè)新的營銷策略。

面對未來的消費者趨勢變化，門窗企業(yè)面對中國市場可能的三條路徑，第一是關注中國正在不斷崛起的城市新富市場，據悉中國城市新富家庭預計將突破2100 萬；第二是從現有的一、二、三線市場的消費群體中尋找產品升級換代的機會，比如二手房市場的翻新升級消費；第三是向下走，縣域和農村將是下一個億萬級的消費市場。正確的審視市場和判斷市場是企業(yè)在市場中游刃有余的一大關鍵。