衛(wèi)浴白皮書出爐 五成消費者對智能衛(wèi)浴無購買欲

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近日，《中國用水衛(wèi)浴白皮書》新鮮出爐，作為國內(nèi)首部專業(yè)性完整的衛(wèi)浴白皮書，該報告整合出了一系列衛(wèi)浴消費數(shù)據(jù)：比如79.9%中國城市家庭沒有進行干濕分離，比如節(jié)水作為第一考慮不足10%等等。值得注意的是，接受調(diào)查的消費者有50%表示，對智能衛(wèi)浴“不具購買欲”。對此，業(yè)內(nèi)人士認為，消費者對智能衛(wèi)浴指標的完善程度已經(jīng)相當關(guān)注，這種質(zhì)疑會推動和加強廠家對產(chǎn)品品質(zhì)的提升。

七成消費者選擇實體店購買

根據(jù)衛(wèi)浴白皮書數(shù)據(jù)，接近35%的被調(diào)查者認為會通過網(wǎng)絡(luò)去了解衛(wèi)浴品牌，但卻有70%的消費者選擇去實體店購買?，F(xiàn)在網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)搜索信息的行為越來越多，整體生活行為習慣發(fā)生了轉(zhuǎn)變。專家認為，由于衛(wèi)浴產(chǎn)品屬于建材類，屬于一定程度上需要安裝和服務(wù)的，是服務(wù)型較強的產(chǎn)品，在實體店購買，目前還是一個主流。在網(wǎng)絡(luò)方面，信息搜索占比較大的比重，而到了具體的購買環(huán)節(jié)，消費者還是傾向于選擇實體店。

然而不可否認的是，電商已經(jīng)成為家居建材行業(yè)最熱門的話題之一。包括衛(wèi)浴產(chǎn)品，2014年的“雙11”和“雙12”也都取得了相對可觀的銷售成績。業(yè)內(nèi)認為，網(wǎng)上銷售增長比較快，利潤率也高；但是，整個線上和線下的營銷體系上的融入貫通，目前不是所有企業(yè)都能很好地解決和完善，還存在一些問題。

近80%國內(nèi)衛(wèi)生間未干濕分離

衛(wèi)浴白皮書的數(shù)據(jù)顯示，不到80%的中國家庭衛(wèi)生間沒有進行干濕分離，在這一點上，南方城市比北方城市稍好一些。那么，目前大部分家庭沒有進行干濕分離的原因是什么？

專家分析，原因主要是國內(nèi)目前有很多的存量房，這些存量房是老住宅區(qū)，衛(wèi)生間面積有限，很難做到干濕分離；基本上新建住宅50%-60%都要進行干濕分離。但是目前概念上的干濕分離跟之前提的干濕分離有一定差別，之前提的干濕分離主要是空間上的分割，現(xiàn)在則是靠功能分割來實現(xiàn)。我國衛(wèi)生間建筑設(shè)計上是不注重考慮干濕分離的，坐便器跟淋浴在同一個空間內(nèi)是很正常的現(xiàn)象。

此外，32.45%的用戶都認為“太耗水”是坐便器最常見的問題。但衛(wèi)浴調(diào)查發(fā)現(xiàn)，把它視作第一選購標準的用戶，則僅占9.77%，不足一成。48%的消費者，在購買衛(wèi)浴產(chǎn)品，都以“價格和實用性”作為第一考慮。業(yè)內(nèi)人士分析，消費理念有逐步成熟的過程，節(jié)水行為需要逐步引導(dǎo)。隨著更多城市采取階梯式水價的政府措施，消費者進行節(jié)水型產(chǎn)品的購買也是大勢所趨。目前的消費主體還是60后，隨著70、80后的消費者掌握主動權(quán)，節(jié)水環(huán)保理念將越來越受到重視。

智能衛(wèi)浴受到質(zhì)疑

《中國用水衛(wèi)浴白皮書》顯示，在調(diào)查中，不少消費者對一些新型衛(wèi)浴產(chǎn)品提出質(zhì)疑，比如：50%的用戶對智能衛(wèi)浴不具購買欲。

記者了解到，隨著信息科技時代的到來，智能衛(wèi)浴將來的市場發(fā)展前景毋庸置疑。但就當前智能家居在衛(wèi)浴市場的發(fā)展趨勢來看，智能衛(wèi)浴市場還處于初級階段。一直以來，智能衛(wèi)浴都是以“奢侈品”的形象而存在于大眾視野中，在普通消費者看來，這種高端消費品只會出現(xiàn)在有錢人的豪宅里，并且從市場的觀察來看，智能衛(wèi)浴也確實價格不菲，一整套系統(tǒng)下來動輒上萬甚至十幾萬，價格壁壘一直都是橫阻智能衛(wèi)浴進入尋常百姓家的最大問題。

對此，業(yè)內(nèi)人士認為，隨著近年的大力推廣，消費者對智能衛(wèi)浴指標的完善程度已經(jīng)相當關(guān)注，這種質(zhì)疑會推動和加強廠家對產(chǎn)品品質(zhì)的提升，這也是市場給予商家的一個促進。