2010年一級建造師考試《項(xiàng)目管理》：市場營銷策略

　　（二）市場營銷策略

　?。?）麥卡錫4P組合理論，即產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷。

　?。?）科特勒大營銷概念——11P組合策略

　?。?）新興的營銷理論4C：消費(fèi)者的需求與欲望、成本、便利和溝通。4R：關(guān)聯(lián)、反應(yīng)、關(guān)系和回報(bào)。強(qiáng)調(diào)市場營銷的真正動(dòng)機(jī)在于為企業(yè)帶來短期的利潤回報(bào)和長期的價(jià)值回報(bào)，這也是營銷的根本出發(fā)點(diǎn)和目標(biāo)。而贏得市場的關(guān)鍵是獲得消費(fèi)者。營銷策略研究必須以市場為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為中心，為顧客及股東創(chuàng)造價(jià)值。

　　營銷策略是市場戰(zhàn)略的重要組成部分，營銷策略研究應(yīng)（ ）。

　　A．以市場為導(dǎo)向

　　B．以消費(fèi)者為中心，以擴(kuò)大客戶占有率為目的

　　建設(shè)方案研究的任務(wù)——對兩個(gè)以上可能的建設(shè)方案進(jìn)行優(yōu)化選擇。具體包括：建設(shè)方案研究是進(jìn)行項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評價(jià)、環(huán)境評價(jià)和社會(huì)評價(jià)的基礎(chǔ)。

　　項(xiàng)目決策分析與評價(jià)不同階段的建設(shè)方案研究工作深度不同。初步可行性研究階段的建設(shè)方案研究可以比較粗略；而可行性研究階段中的建設(shè)方案研究要求全面而深入。

　　例題：投資項(xiàng)目可行性研究階段建設(shè)方案研究的主要內(nèi)容通常包括（ ）。（2008）

　　A．建設(shè)規(guī)模方案

　　B．生產(chǎn)工藝技術(shù)方案．資金籌措方案

　　D．市場營銷方案

　　E．總圖運(yùn)輸方案

　　答案：ABE

　　三、建設(shè)方案研究的作用

　　建設(shè)方案研究是項(xiàng)目決策分析與評價(jià)中的一項(xiàng)重要工作，所構(gòu)造的項(xiàng)目方案是項(xiàng)目前期工作研究成果的重要組成部分，具有承前啟后的作用：

　　（1）地區(qū)資料

　?。?）工程規(guī)范資料

　?。?）市場調(diào)研資料

　　比選指標(biāo)體系包括技術(shù)層面、經(jīng)濟(jì)層面和社會(huì)層面（含環(huán)境層面）。

　　衡量方案優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)：經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益的大小。

 泛普軟件-工程項(xiàng)目管理系統(tǒng)整理

　　更多推薦：

　　·2015年一級建造師報(bào)名時(shí)間匯總（更新中…）

　　·【全網(wǎng)首發(fā)】2015一級建造師教材對比

　　·【圖解】告訴你2015年一級建造師如何報(bào)名！

　　·趁心未老，趁夢還在，全力備考！2015一建招生熱力開啟！

　　·【一建集中營】備戰(zhàn)一建，此刻啟程！結(jié)識備考小伙伴，一起考出好成績！

　　·【有問有“達(dá)”】網(wǎng)校名師達(dá)江一建交流貼

　　2015一級建造師輔導(dǎo)課程、輔導(dǎo)書熱銷：