“綠色消費”：讓地板消費更綠色一些

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摘要：在上海舉辦的“地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會”上，一千多家地板企業(yè)達(dá)成“關(guān)注創(chuàng)新，尊重自然”的共識，以實際行動踐行綠色、低碳理念。在展會期間，木地板龍頭企業(yè)圣象集團率先“給力”，全面啟動了“綠色產(chǎn)業(yè)之旅”， 　　在上海舉辦的“地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會”上，一千多家地板企業(yè)達(dá)成“關(guān)注創(chuàng)新，尊重自然”的共識，以實際行動踐行綠色、低碳理念。在展會期間，木地板龍頭企業(yè)圣象集團率先“給力”，全面啟動了“綠色產(chǎn)業(yè)之旅”，將媒體、消費者請進圣象工廠，零距離體驗從速生林、基材加工到成品制造的木地板全產(chǎn)業(yè)鏈。讓消費者了解木地板加工全流程，真正掌握“綠色消費”主動權(quán)，這在我國木地板行業(yè)還屬首次。
　　
　　“綠色、低碳”概念在地板行業(yè)已經(jīng)不是新鮮話題，但大多是企業(yè)和商家的營銷“噱頭”，真正將“綠色、低碳”貫穿于木地板加工始終的企業(yè)并不多。例如，大多數(shù)木地板企業(yè)沒有速生林基地，仍然是“資源掠奪性”發(fā)展，沒有“綠色源頭”可言；在加工制造過程中，大多數(shù)木地板企業(yè)仍然是傳統(tǒng)工藝，工廠環(huán)境惡劣，缺乏員工健康保障體系。同時由于消費者和木地板工廠之間存在空間上的距離，消費者無法感知到這些“不綠色、不低碳”，從而導(dǎo)致消費者在購買木地板時“被綠色”、“被低碳”。
　　
　　“據(jù)悉，在“綠色產(chǎn)業(yè)之旅”之前，圣象還啟動了“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略，依托在速生林、基材、工廠、設(shè)計、研發(fā)、營銷和服務(wù)等七大環(huán)節(jié)的強大優(yōu)勢，對圣象產(chǎn)品的綠色品質(zhì)實施全程控制，其中包括150多萬畝速生林、無人工廠、零排放工廠、管家式服務(wù)等。圣象的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略是綠色生產(chǎn)與發(fā)展的模式，是對于中國地板業(yè)未來發(fā)展方向的探索與實踐。其意義在于，在綠色產(chǎn)業(yè)鏈的統(tǒng)領(lǐng)下，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，引導(dǎo)綠色整合，為消費者創(chuàng)造綠色生活方式，從而實現(xiàn)人類的綠色發(fā)展之路。
　　
　　據(jù)圣象執(zhí)行總裁郭輝介紹，圣象“綠色產(chǎn)業(yè)之旅”的首要目標(biāo)是打通消費者和木地板工廠之間的溝通“障礙”，不僅要讓消費者體驗到真正的綠色地板，也要打消消費者對綠色地板的顧慮。此外“綠色產(chǎn)業(yè)之旅”還要起到行業(yè)示范作用，踐行兩會關(guān)于民生、節(jié)能減排的政策方針。通過“綠色產(chǎn)業(yè)之旅”，消費者可在圣象速生林基地種植樹林，回購自己的“碳排放”；還可以體驗自動控制、快速檢測等現(xiàn)代木地板制造工藝。郭輝表示，“以‘綠色產(chǎn)業(yè)之旅’為起點，將圣象打造成江蘇省的工業(yè)旅游示范點，實現(xiàn)消費者體驗的常態(tài)化。
　　
　　在“綠鏈”戰(zhàn)略引導(dǎo)下，圣象地板2010年再獲佳績，實現(xiàn)連續(xù)15年全國銷量第一，品牌影響力連續(xù)7年蟬聯(lián)建材行業(yè)榜首，圣象正成為地板“綠色消費”的代名詞。面向2011年，借“綠色產(chǎn)業(yè)之旅”，圣象地板又將扛起“關(guān)注民生、節(jié)能減排”的行業(yè)大旗，讓消費者真正成為地板“綠色消費”的主人。